A criação da S&N Agency®, nova frente da Sonho & Negócios, amplia a atuação da revista para além do registro de trajetórias empresariais. A iniciativa surge a partir de uma observação recorrente feita ao longo do trabalho editorial: muitos negócios apresentam operação consolidada e reconhecimento local, mas não possuem presença digital estruturada.
Durante a produção de matérias e entrevistas com empreendedores, tornou-se comum identificar empresas com histórico consistente, base de clientes ativa e funcionamento regular, mas com perfis desatualizados, comunicação irregular ou ausência em ferramentas básicas de busca, como o Google. Em alguns casos, a empresa existe apenas no ambiente físico, com pouca ou nenhuma organização digital.
“Isso começou a aparecer com frequência nas pautas. A gente encontrava negócios bem organizados no dia a dia, mas que no digital não transmitiam essa mesma realidade.”
Flávio Vitor Santiago, diretor de captação e conteúdo da Sonho & Negócios
Esse cenário motivou a criação da S&N Agency®, proposta como uma frente voltada à organização da presença digital de marcas que já possuem trajetória, mas ainda não traduziram isso para o ambiente online.
A nova estrutura não altera a natureza editorial da Sonho & Negócios, que continua atuando na produção de conteúdo jornalístico sobre empreendedorismo e desenvolvimento regional. A agência passa a operar como uma frente complementar, com foco em comunicação, posicionamento e organização digital.
“Era uma demanda que já vinha surgindo. Depois das matérias, muitos empreendedores perguntavam se a gente também ajudava nessa parte. Agora existe uma estrutura pensada para isso.”
Flávio Vitor Santiago
Na prática, o trabalho da agência envolve aspectos como estruturação de perfis em redes sociais, organização de identidade visual, padronização de comunicação e inserção ou melhoria da presença em plataformas de busca. A proposta não se limita à publicação de conteúdo, mas busca alinhar a imagem digital do negócio à sua operação real.
A apresentação institucional da agência já está disponível em sonhoenegocios.com/sn-agency/, enquanto o site oficial da operação pode ser acessado em agency.sonhoenegocios.com.
“Não é apenas sobre publicar conteúdo. É sobre fazer com que o negócio seja compreendido no digital de forma coerente com o que ele já é na prática.”
Flávio Vitor Santiago
Mudança de comportamento do consumidor
A criação dessa frente também acompanha mudanças no comportamento do consumidor. A etapa de pesquisa passou a fazer parte do processo de decisão de compra, e a forma como um negócio aparece online influencia diretamente a percepção do público.
Segundo dados do Google Consumer Insights, mais de 80% dos consumidores realizam pesquisas online antes de tomar decisões de compra locais, mesmo quando a intenção final é presencial. Já estudos do SEBRAE apontam que pequenos negócios com presença digital organizada tendem a ampliar sua capacidade de atração e retenção de clientes, especialmente em cidades fora dos grandes centros.
Além disso, levantamentos sobre comportamento digital no Brasil mostram o peso das redes sociais na construção de percepção e relacionamento com o público. Nesse contexto, a ausência ou desorganização digital pode impactar o desempenho de empresas, mesmo quando há qualidade na entrega presencial.
Levantamento editorial em Manacapuru
Como complemento às observações editoriais, a Sonho & Negócios realizou um levantamento próprio com o objetivo de entender, de forma mais estruturada, o nível de presença digital de empreendimentos locais.
O estudo analisou 32 negócios do setor alimentício em Manacapuru (AM), selecionados a partir de critérios editoriais, incluindo empresas já estabelecidas, novos empreendimentos e negócios com histórico relevante na cidade.
A metodologia considerou quatro pontos principais: presença no Google, atividade em redes sociais, qualidade visual e clareza de informações.
Os resultados indicaram que 62% dos negócios analisados apresentavam baixa ou nenhuma atividade recente nas redes sociais, 47% não possuíam perfil estruturado ou atualizado no Google, apenas 18% mantinham comunicação considerada consistente e organizada, e mais de 70% tinham imagens desatualizadas ou de baixa qualidade nos canais digitais.
“Os dados só confirmaram algo que já vinha sendo percebido no dia a dia. Existe um descompasso entre o que o negócio é e como ele aparece.”
Flávio Vitor Santiago
O levantamento não teve caráter estatístico nacional, mas foi desenvolvido como um estudo editorial de campo, com foco na realidade local observada pela equipe da revista. Ainda assim, os dados reforçam a percepção de que há um descompasso entre a operação real dos negócios e a forma como eles se apresentam no ambiente digital.
Revista e agência com funções distintas
A S&N Agency® surge, portanto, como uma resposta a esse cenário. Ao atuar a partir de negócios já acompanhados pela própria revista, a iniciativa parte de uma leitura construída com base na observação direta e em dados coletados no contexto local.
A proposta atende tanto empresas já em funcionamento quanto novos empreendimentos. No primeiro caso, o foco está na reorganização da presença existente. No segundo, na estruturação inicial da comunicação, evitando inconsistências logo no início da atividade.
“A Sonho & Negócios continua com seu papel editorial. A agência atua quando existe a necessidade de organizar a comunicação e fortalecer a presença digital.”
Flávio Vitor Santiago
A relação entre revista e agência permanece definida por funções distintas. A Sonho & Negócios continua responsável pelo registro e análise de trajetórias empresariais. A S&N Agency® atua como uma frente complementar, voltada à organização da imagem e da presença digital de marcas reais.
A criação da agência também formaliza uma demanda já percebida anteriormente. Com a nova estrutura, a revista passa a responder de forma organizada a uma necessidade identificada ao longo de sua própria experiência editorial.
“Não é uma mudança de direção. É um avanço natural a partir do que a gente já vinha observando e vivendo dentro da própria S&N.”
Flávio Vitor Santiago
Nova frente dentro do ecossistema local
O lançamento da S&N Agency® indica uma ampliação do papel da Sonho & Negócios dentro do ecossistema empresarial local. Além de registrar histórias, a estrutura passa a atuar, em determinados casos, na organização da forma como essas histórias são apresentadas ao público.
Mais do que uma mudança de posicionamento, a iniciativa representa um desdobramento da experiência acumulada pela revista ao longo de sua atuação.
